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Ultimos
ganadores Cambiemos la publicidad de la TV El concurso busca sensibilizar
a publicistas, anunciantes y estudiantes de comunicación,
sobre la importancia de abandonar las presentaciones
discriminatorias. También alienta una mirada crítica
de la publicidad por parte del público, especialmente
de las mujeres y jóvenes. Esta campaña se realizó por primera vez en 1988 en el marco del Primer Festival de Cultura y Comunicaciones de la Mujer, que organizara la Red de Comunicadoras Alternativas. Desde entonces, tres instituciones principalmente impulsaron la campaña: el Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán, DEMUS y el Movimiento Manuela Ramos. Se ha realizado la entrega de premios en ocho oportunidades, con una interrupción de varios años durante la guerra interna, periodo en el cual la búsqueda de la paz fue el objetivo prioritario. En la actualidad, se ha creado, además, el Premio del Público, en cuya elección participan estudiantes de universidades, mujeres de bases tanto de Lima como de otros departamentos, como Ica, Cusco, La Libertad, entre otros. Desde el 2002, la publicidad ganadora del Fem-Tv participa en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) en el rubro Premio a la Publicidad no Sexista que auspicia el Fondo para el Desarrollo de la Mujer de las Naciones Unidas (UNIFEM). Los/as publicistas peruanos/as compiten con colegas de España, Portugal y Latinoamérica.
Las campañas por la Publicidad Sexista Fem-Tv buscan un cambio en los contenidos de la publicidad que discrimina a las mujeres. Los medios de comunicación están profundamente implicados en la producción y reproducción de formas de pensar, de actitudes y conductas sociales, por lo tanto están comprometidos en la representación de las mujeres. Y de manera consciente o inconsciente, ellos se vuelven mecanismos sutiles, eficaces que refuerzan un imaginario que ve a las mujeres dentro de roles tradicionales u objetos sexuales, al mismo tiempo que ocultan situaciones de discriminación. Los medios, y en ellos la publicidad, son un sistema de representación y legitimación. Las feministas sabemos que esto nos obliga a tener de ellos una lectura crítica y a una lucha cultural en la búsqueda de crear modos distintos de representación. Este es pues el sentido de la campaña del Fem-Tv y del Sapo-Tv. De otro lado, también se busca fomentar en los espectadores una mirada crítica de la publicidad y una mayor vigilancia de sus contenidos racistas, homofóbicos, misóginos y de todo aquello que vulnere los derechos ciudadanos. El Perú cuenta con un control normativo y ético que lo posibilita. Desde lo normativo podemos empezar señalando la Constitución que, entre otros aspectos, expresa que toda persona tiene derecho a "la igualdad ante la ley, sin discriminación alguna por razón de sexo, raza, religión, opinión o idioma". En cuanto a la publicidad está el Decreto Legislativo 691 del 6 de noviembre de 1991, que determina que ninguna publicidad "debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminación racial, sexual, social, política o religiosa; tampoco contener algo que pueda inducir a actividades antisociales, criminales o ilegales o que parezca apoyar, enaltecer o estimular tales actividades". El Perú ha ratificado convenios internacionales que son de cumplimiento obligatorio, como la Convención Interamericana para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra la Mujer. A través de ella, el Estado se compromete a tomar las medidas necesarias que influyan en la modificación de patrones socioculturales de conducta de hombres y mujeres. También ha ratificado su adhesión a la Convención sobre la Eliminación de todas las Formas de Discriminación contra la Mujer CEDAW, que obliga al Estado a tomar las medidas necesarias para modificar los sentidos y lógicas comunes, con el fin de alcanzar la eliminación de los prejuicios y prácticas basados en la idea de inferioridad o superioridad de cualquiera de los sexos o en funciones estereotipadas de hombres y mujeres. A través del
Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de
la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), cualquier
persona puede denunciar, en forma personal o por representación,
aquellos anuncios que sean ofensivos, discriminatorios
o que tengan contenidos antisociales. También
los gremios de publicistas cuentan con sus Códigos de
Ética. Por eso la entrega del Fem-Tv y el Sapo-Tv es el resultado de una campaña que busca involucrar a las personas en general. Hasta ahora se han realizado avances con sectores de publicistas, periodistas, profesores/as y estudiantes de comunicación y publicidad, y líderes de organizaciones, pero tenemos que fortalecer más al público espectador, especialmente de los sectores C y D, que tienen acceso a los canales de señal abierta, en los cuales hay una mayor exhibición de imágenes sexistas. Nos proponemos internalizar en hombres y mujeres que demandar una publicidad respetuosa y creativa es un derecho como ciudadanos/as, y ejercer la vigilancia como tales es parte de nuestra ciudadanía. La publicidad es nuestro medio . Es machista, sexista,
racista e inhumana Criterios para la elección del comercial ganador La publicidad es sexista, racista y discriminatoria porque presenta imágenes que no representan al común de la sociedad ( personas blancas generalmente) y a las mujeres en condiciones de inferioridad. Cuando enfrenta un sexo contra otro. El lenguaje no debe ser agresivo. El argumento debe ser el de la competitividad por ejemplo: "El triunfo de la mujer no depende del matrimonio". Cuando existe una dualidad sobre los mitos de la clase media: virginidad, hombre proveedor, mujer que no trabaja y a su vez una realidad concreta que impone otras situaciones: inicio sexual temprano, mujer trabajadora fuera de casa Nuestro objetivo es denunciar la amplia gama de estereotipos y no sólo los que atentan contra la mujer. Colectivo FEM TV: Asociación de
Comunicadores Sociales Calandria |
