Últimos
ganadores
PREMIO FEM-TV Y SAPO-TV
Premio
FemTV
Denuncias Publicidad Sexistas
Año
2007
Ganador del Fem-TV
Agencia publicitaria Leo Burnett y la empresa
anunciante editora El Comercio, recibieron el galardón categoría
jurado.
El anuncio publicitario
muestra a una mujer adulta mayor invitando a los demás a
seguir aprendiendo y haciendo gala de gran curiosidad ante las nuevas
tecnologías y ante la vida.
Fem TV del público
Fue para los pañales Huggies, que realizó la
agencia Ogilvy.
El spot rompe esquemas tradicionales
respecto a los roles de género, demostrando que los padres
también están capacitados para el cuidado de los niños
y bebés.
Ganador del Sapo-TV
Publicidad Causa y empresa Leche Gloria,
categoria Jurado.
El aviso denominada
“Juntas”, hace una presentación idílica de la familia
y plantea de manera subliminal que lo que quieren las mujeres y
que tienen como modelo de felicidad, casi excluyente, es el servir
a los demás dentro del ámbito domestico restringiendo
sus otras potencialidades y posibilidades de desarrollo.
En el blog de El Comercio se han pronunciado en torno al dictámen
del jurado.
Ver:
http://blogs.elcomercio.com.pe/publicidadymkt/2008/01/gloria.html#more
Sapo
TV, categoría del público.
Fue adjudicado a la compañía de telefonía móvil
Claro, realizado por Mayo FCB, por presentar una imagen denigrante
de las mujeres "feas", como
seres que la sociedad rechaza.
Año
2006
Ganador del Fem-TV
Agencia
de publicidad JWT
y la empresa
anunciante Unilever.
El
spot ganador, que anuncia una marca de champú, representa
a una mujer jefa de hogar que sale adelante sin el apoyo de un hombre,
y que reivindica su condición con convicción y dignidad.
Ganador del
Sapo-TV
Agencia
Publicis y Pepsicola.
El comercial coloca a una joven vendedora de ropa como un objeto
sexual frente a pretendidos clientes que con engaños consiguen
que muestre su cuerpo.
Año
2005
Ganador del Fem-TV
Leo Burnett y Saga
Falabella S.A. categoría Jurado.
El anuncio presenta a una mujer que va cambiando de roles mientras
camina por la calle: la vemos de fotógrafa, viajera, con
ropa sport, ropa elegante, como madre, con pareja, sin pareja, etc.
Todo esto bajo el slogan “cambia”.
Fem
Tv categoría público
Se lo llevó la agencia Publicis Asociados para la marca de
bebida Powerade de la Empresa Coca Cola.
La publicidad muestra
a una chica tomando la bebida Powerade y jugando futbol mientras
esquiva a todo un equipo masculino al mejor estilo de Ronaldinho.
Ganador del Sapo-TV
Agencia de Publicidad Properú Lowe y la Empresa Molino Italia.
Categoría Jurado.
El comercial presenta
un esposa que se venga del marido porque olvidó comprarles
sus fideos Molitalia.
El premio del público
se lo llevó la agencia Causa y la Empresa UCP Backus y Jhonston.
El anuncio de cerveza
Cristal es uno de los clásicos comerciales de la serie de
la botella mágica, en esta ocasión un chico en un
bar comenta a sus amigos como sería la mujer de sus sueños.
Mientras la describe se ve a una chica que está en otra mesa
y que mágicamente va cambiando ante las palabras de él:
le crece el cabello, le crecen los pechos, le crece el trasero,
todo le crece.
Año
2003
Ganador del Fem -TV:
Spot producido por la agencia Properu Lowe para la empresa
anunciadora E. Wong "Mensaje optimista"
El premio Fem TV muestra una gama de mujeres y hombres
peruanos en diversos roles no tradicionales reforzando
la idea de la voluntad de poder. Así vemos a
una mujer mayor graduándose en la universidad y a un niño
discapacitado trabajando en un supermercado, entre otros
personajes. El jurado consideró para dar su voto
principalmente el contenido del spot por su positiva
visión del futuro.
Fem Tv categoría
Público:
Spot producido por la agencia McCann-Erickson para la
empresa anunciadora Banco Santander Central "Padre
e hija"
El ganador del Fem TV el spot "Padre e hija"
producido por la agencia McCann-Erickson para el Banco
Santander. En este comercial predomina la ternura que
muestra un padre con su pequeña hija paseando por la playa.
La inclinación del premio del público
nos remite a la falta de una imagen paterna cálida y
no autoritaria ni severa en el ámbito del hogar promedio
limeño.
Ganador del SAPO- TV:
Spot producido por la agencia Green Adv para la empresa
anunciante Volkswagen "Novia"
El antipremio Sapo
TV coincidió con el premio del público.
Esta vez, ambos votos rechazaron la imagen de la mujer
presentada en el spot "Novia": empujada por la madre,
una muchacha -a la que viene a recoger su enamorado
en un hermoso Volskwagen-, se viste apresuradamente de
novia para salir a su encuentro. Tanto el voto del público
como el jurado consideraron dicha imagen ofensiva para
la mujer por ser la de una persona interesada y calculadora.
En el momento de elegir
el spot merecedor del Sapo TV, se tomó en cuenta
que el comercial "Novia" con una técnica
y estética novedosas era doblemente peligroso
por que aquéllas se ponían al servicio
de un mensaje discriminatorio.
Año
2002
Ganador del FEM- Tv:
Spot producido por la agencia Ogilvy para el
Grupo Telefónica. Categoria Jurado.
El premio Fem-TV se otorgó por unanimidad al
spot "Padre e hijo" por su impacto comunicacional
y la renovación de roles al presentar a un padre
con su hijo recién nacido en brazos.
Fem
Tv categoria público:
Spot producido por la Agencia Protisa Perú, papel
higiénico Élite.
Paralelamente a la elección de este jurado constituido,
se realizaron votaciones con mujeres de organizaciones
populares de Lima y la ciudad de Puno. Votaron cerca
de 200 mujeres. El premio Fem-TV fue otorgado por el público
femenino al spot Madre e hijo de la marca Primor, producto
aceite, de la empresa Alicorp.
Ganador
del SAPO-Tv
Spot producido por la agencia Pragma para la empresa
de supermercados Plaza Vea. Esta publicidad también
obtuvo la mayor votación del público.
El antipremio Sapo-TV fue concedido por unanimidad a
"Nuevo local" por la falta de respeto a las mujeres al
presentarlas como carne barata en un supermercado.
El antipremio Sapo-TV otorgado por el público
recayó también en Plaza Vea por unanimidad. Este comercial
por su naturaleza grotesca y agresivo fue gravitante para despertar
repudio hacia la publicidad machista.
Año
2001
Ganador del Fem-TV
Spot producido por la agencia BBDO a la empresa anunciadora
Visa: "Visa futbolista"
El anuncio premiado
presenta a un padre de familia que espera un hijo en una tienda
de juguetes. Sin discriminar el sexo de su futuro hijo o hija, él
toma la decisión de comprar una pelota de fútbol en
clara alusión a que las niñas también juegan
a ese deporte, tradicionalmente masculino.
Ganador
del Sapo-TV
Spot producido por la agencia Publicistas Asociados
para la empresa anunciadora Backus y Johnston
"El valor de Lulú"
El antipremio Sapo-TV fue otorgado por tercera vez consecutiva
a la empresa anunciadora Backus y Johnston, por su comercial de
la botella borracha.
En el spot "El valor de Lulú", el ganador
del juego negocia con los otros jugadores para intercambiar el beso
de una muchacha por distintos objetos, al final se decide por las
botellas de cerveza.
Denuncias contra
la publicidad sexista presentadas por Demus ante la
Comisión de Represión de la Competencia Desleal de
INDECOPI
Año
1995:
· Denuncia contra las empresas Cervecería
Backus & Johnston S.A. y Compañía
Anunciadora Universal S.A.- Publicidad CAUSA por haber
colocado paneles publicitarios del producto Cerveza Cristal Light
en donde se mostraban los cuerpos fraccionados de la
cintura para bajo de dos mujeres, imágenes que
utilizaban el cuerpo de la mujer como un objeto con el fin de
promocionar la venta del mencionado producto.
La denuncia fue declarada infundada.
· Denuncia contra la empresa Creaciones NAYYAT
S.A. responsable de la marca Cougar y la agencia de
publicidad Cobertura Publicitaria, por la la difusión a
través de la radio del anuncio "Formas de desnudar a
una mujer" en el que se incitaba a la violencia
contra la mujer.
Según el acta de la audiencia de conciliación,
las empresas denunciadas propusieron eliminar de los
anuncios de Camisas Cougar en lo sucesivo el fragmento referido
a desvestir a una mujer con violencia, así como las frases
y sonidos que contenían sus anuncios en este
sentido.
Año
1996:
· Denuncia contra la firma Nestlé S.A.
Perú responsable de la marca "Maggi"
y la agencia de publicidad titular del crédito del
anuncio por infringir lo dispuesto en el Art. 3 del D.L. 691, La
Convención para la Eliminación de toda
forma de discriminación contra la Mujer, Resolución
Legislativa Nro. 23431 y la Resolución Legislativa Nro.
26583, Convención Interamericana para Sancionar y Erradicar
la Violencia contra la Mujer.
El anuncio era transmitido
por radio y su contenido difundía una imagen
falsa y desigual de la mujer al reforzar roles y no
reconocer el importante papel que desarrolla la mujer en nuestra
sociedad.
Se llegó a un
acuerdo de conciliación en el que la firma denunciada
acordó no difundir dicha publicidad en lo sucesivo.
· Denuncia contra
la cervecería Backus y Johnston, Compañía
Anunciadora Universal- Publicidad CAUSA, por su producto
"cerveza cristal", un anuncio televisivo en el
que aparecía la imagen de "dos chicas saliendo del agua
moviendo sus traseros" (sic), acompañado
del jingle "con su cuerpo excitante", hecho
que denigraba a la mujer. La denuncia fue declarada infundada.
· Denuncia contra
Drokasa Perú S.A., FARMAINDUSTRIA S.A. y la agencia
QUÓRUM PUBLICIDAD por su anuncio CITRIBELT, que
transmitía un mensaje negativo de la imagen de la mujer al
promocionar su cuerpo como un objeto.
INDECOPI ordenó el cese preventivo de la difusión
del anuncio materia de denuncia, bajo apercibimiento
de imponer sanción.
· Denuncia contra
la Sociedad de Beneficencia del Cuzco, que administra
Servilot y al ramo de Loterías del Cuzco, responsable de
la lotería instantánea "Raspa Plata", por
presentar un cartel publicitario que promocionaba la
venta de una lotería con las nalgas de una modelo
y una frase que decía: "ráspame, papito",
en el que se utilizaba la imagen de la mujer como carnada
sexual.
La empresa Servilot y la Sociedad de Beneficencia del
Cuzco se comprometieron en audiencia de conciliación
a no volver a imprimir ni distribuir el afiche de Loterías
del Cuzco.
· Denuncia contra
PETROPERÚ S.A. y a la agencia de publicidad titular
del crédito del anuncio por infringir la ley
al exhibir un cartel publicitario de la marca del producto PETROLUBE
SUPER DORADO SH, en el que se utilizaba la imagen de
la mujer como objeto y carnada sexual.
La denuncia fue declarada infundada.
· Denuncia contra
las empresas B&B y CAUSA por uso abusivo de la imagen
de la mujer al publicitar la motocicleta marca Yyphoon
90 Piaggio mediante un panel que contenía la imagen de una
mujer en traje de baño recostada sobre el vehículo
y la frase "¿linda moto, no?" La denuncia
fue declarada infundada.
Año
1997:
· Denuncia contra BIOS COMPUTER S.R. Ltda. y
su agencia de publicidad por difundir un anuncio que
atentaba contra la dignidad de la mujer, al utilizar su
imagen como carnada para la venta de computadoras con la frase "Y
llévame contigo" y "Reclame su obsequio".
La denuncia fue declarada infundada.
· Denuncia contra
SAVOY BRANDS PERÚ S.A. y MCCANN ERICKSON CORPORATION
PUBLICIDAD S.A. por la difusión de un anuncio
de televisión en el cual un chimpancé le regalaba
a Tarzán su bolsa de papas fritas -de marca Jacks-
a cambio de Jane, personaje representado por una mujer,
por transmitir un mensaje discriminatorio en contra de
la mujer. La denuncia fue declarada infundada.
· Denuncia contra
SOCOTEX S.A. y PROPER por la difusión del comercial
"mujer-cowboy marca a su hombre-ganado", que
atentaba contra la dignidad de las personas al presentar a un hombre
que es besado por una mujer haciendo a la vez una comparación
entre la marca sobre el ganado y la del lápiz
de labios en la mejilla del hombre, estableciéndose una
relación de subordinación en la que una persona se
convertía en propiedad de otra. Según
el acta de audiencia de conciliación, las empresas
denunciadas se comprometieron a no difundir en lo sucesivo la secuencia
del anuncio materia de denuncia.
Año 1998:
· Denuncia contra Nabisco Perú S.A. por
la publicidad de galletas Charada por fomentar la violencia
de género. Firmado el acuerdo de conciliación, Nabisco
se comprometió a rechazar todo tipo de conductas violentas
en los comerciales publicitarios transmitidos en los
medios y a utilizar como insumo en sus próximas
campañas la documentación sobre temas de sexismo
en la publicidad y la violencia de género, tomando en cuenta
el punto de vista de Demus.
· Denuncia contra
Valditex S.A. y Pragma/DMB & B por la difusión
en medios televisivos de un anuncio publicitario de
su promoción "Gran Liquidación", mediante
el cual alentaban comportamientos agresivos e ilegales
al mostrar imágenes que recreaban un asalto realizado
por hombres armados con metralletas, los que disparaban a
la ropa en exhibición de una tienda. Según el acta
de la audiencia de conciliación, el representante
de la denunciada manifestó haber cesado la difusión
del anuncio materia de la denuncia, y se comprometió a
no difundir en sus futuras campañas las escenas de violencia
contenidas en la referida publicidad.
· Denuncia contra
la empresa Compañía Embotelladora del
Pacífico S.A. y la agencia de publicidad BBDO PERÚ
S.A., por la difusión de un anuncio publicitario
que alentaba comportamientos agresivos e ilegales al
mostrar al capitán de un conocido equipo de fútbol
de nuestro país pateando una máquina expendedora
de bebidas para obtener una Pepsi, mientras decía:
"¿Saben por qué entreno tanto? Por
si me quedo sin sencillo". Luego tomaba la gaseosa que caía
de la referida máquina.
La denuncia fue declarada fundada y la Compañía
Embotelladora del Pacífico S.A. sancionada con
dos (2) UIT, la agencia BBDO PERÚ con
Cinco (5) UIT, PEPSICO INC con cinco (5) UIT. Las tres
firmas fueron
Inscritas en el registro de infractores al que se refiere
el artículo 40º del
Decreto Legislativo Nº807. Asimismo se ordenó
el cese definitivo de la
difusión de dicho anuncio.
Año
1999:
· Denuncia contra la UNION DE CERVECERÍAS
PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON S.A. para que proceda al
retiro de un anuncio publicitario de cerveza Cristal consistente
en un panel, en el que se mostraba a una mujer en bikini apoyada
sobre un rombo amarillo, característico de las
señales de tránsito y que indicaba en
letras "curva peligrosa", por reforzar concepciones sociales
discriminatorias contra la mujer. Según acta de conciliación,
la empresa denunciada no aceptó la propuesta
de la denunciante por considerar que el referido anuncio
no infringía la legislación vigente.
Año 2000:
· Denuncia contra Mayo FCB Publicidad S.A. y
Perú Shoes S.A., por difundir un anuncio de zapatillas
marca "Reno" en el cual se presentaba la imagen
de dos muchachos que ríen y señalan a un tercero que
camina hacia ellos jugando con una pelota; el muchacho
no sólo es despojado de su pelota sino objeto
de burlas y actos de violencia por parte de los otros jóvenes.
El anuncio estimulaba una conducta ilegal al presentar la violencia
y la agresión física como una conducta
natural y legítima. La denuncia fue declarada
infundada.
Año 2002:
SENTENCIA DE CORTE SUPREMA DISPONE QUE INDECOPI DEBE
ATENDER DENUNCIA POR PUBLICIDAD DISCRIMINATORIA
La demanda fue presentada
en 1994 por El Estudio por la Defensa de los Derechos
de la Mujer (Demus) contra una marca de jeans.
INDECOPI debe pronunciarse
sobre la acusación de publicidad sexista hecha
contra la marca Mc Gregor por el spot "Tu decides". En
septiembre de 1994, DEMUS denunció ante INDECOPI dicho anuncio
publicitario donde se escenifica la detención
policial de un perseguido por la justicia y su posterior
reconocimiento por parte de la víctima. Sorprendentemente
una vez que el detenido fue reconocido como agresor,
la víctima le pide a la policía que no
lo detengan e incluso que le consigan su teléfono. El
final de la escena es remarcado con el slogan "tu decides".
El Colegio de Sicólogos del Perú señaló
en un informe que "tenemos la impresión
que la mujer ha sido víctima de un delito (...),
implícitamente se reconoce que la mujer resulta atraída
por la violencia y que está dispuesta a retribuir
al agresor (..) en una proxima cita".
Presentada la denuncia, INDECOPI la declara infundada
y argumenta que el anuncio "no sugiere ningún
tipo de comportamiento determinado porque se basa en
una historia irreal y de fantasía". Además, que
el contexto en que la historia se desarrolla no corresponde
a la realidad de nuestro país por lo que el consumidor
mal podría imaginar que pudiera hallarse en esta
situación.
Sin embargo en marzo del 2002 la Corte Suprema de Justicia
en su Sala de Derecho Constitucional y Social dispone
que INDECOPI debe tener un nuevo pronunciamiento ya
que existen pruebas como el informe del Colegio de Sicólogos
y normas antidiscriminatorias que se deben volver a
tomar en cuenta. |
